Novas mídias levam esporte a
d obrar de faturamento em 7 anos
OFERECIMENTO
QUARTA-FEIRA, 1º DE JUNHO DE 2016
US$ 2,6 bi
é o quanto ESPN e Turner vão
pagar por ano à NBA pelo novo
contrato de mídia da competição
NÚMERO DO DIA
EDIÇÃO • 512
POR ERICH BETING
A mudança no meio de consumo
de informação causada pelo
advento das novas mídias, como
as redes sociais e os dispositivos
móveis, levou a um salto de arrecadação
no esporte histórico na
indústria do esporte desde 2010.
Essa é parte da conclusão que
se chega em estudo divulgado
pela Repucom sobre as tendências
da indústria do esporte nos
próximos anos tendo como base
o que ocorreu recentemente.
Segundo o levantamento, desde
2010 os gastos com a indústria do
esporte foram de US$ 35 bilhões
e devem chegar a US$ 62,2 bi no
ano que vem. Os novos contratos
de mídia e valores cada vez mais
altos de patrocínio são os motivos
que levam a esse crescimento.
Com as novas mídias, as empresas
de televisão tem no entretenimento
ao vivo a forma de reter
melhor o fã. Isso as leva a investir
mais em direitos de transmissão.
O melhor exemplo disso é a NBA,
que viu uma valorização de 186%
nos contratos de mídia, que entram
em vigor a partir de 2017.
Outro fator que leva ao incremento
de receita é a tecnologia,
com os fantasy games e os próprios games gerando uma receita
cada vez maior para o esporte.
O estudo diz ainda que a rela-
ção entre marcas e esporte deve
incrementar nos próximos anos, e
que, por conta da fragmentação
do consumo de informação, será
preciso criar relacionamentos mais
sólidos e de melhor qualidade,
em que a entrega de inovação
por meio do esporte deve ser a
maior tendência nesse mercado.
Isso levará à sofisticação do
cálculo de retorno sobre o investimento,
que exigirá novas estratégias de mensuração do gasto.
Com mais dinheiro, a tendência
é de que a indústria esportiva veja
também uma melhoria na governança
das entidades. A revolução
que atravessa a Fifa é a melhor
indicação de que esse deve vir a
ser o caminho para um esporte
cada vez mais profissionalizado.
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quarta-feira, 1 de junho de 2016
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