Condomínio de Ideias

gilberto dimenstein   07/10/2013 - 08h16 Cegos e idiotas PUBLICIDADE A repórter Cláudia Collucci, da  Folha , conta hoje a história de um menino chamado Mikael, de 9 anos, que era debochado pelos colegas na escola - e, diariamente, se sentia humilhado. A história mostra como o Brasil está cego para um problema tão grave. E tão simples de resolver. Ele era debochado porque não conseguia ler. A humilhação era maior quando, chamado à lousa, ficava inerte. Achavam que ela tinha problemas mentais. Isso, óbvio, deixa marcas para o resto da vida. Até porque Mikael é um sério candidato a repetir o ano. Não conseguia consulta na rede pública. A solução, porém, veio em poucos minutos. Ele conseguiu ser atendido num projeto de médicos voluntários, chamado Horas da Vida - médicos doam algumas horas por mês. O garoto saiu de lá enxergando. O candidato a uma vida marginal agora candidata-se a ser um trabalhador produtivo. O problema mental não é dele...

gilberto dimenstein   07/05/2013 - 08h12 Receita para ser criativo É sabido que as cidades mais criativas- Londres, Nova York, São Francisco, Berlim ou São Paulo, por exemplo - têm uma característica comum. São marcadas pela diversidade. Não há chance de atrair por muito tempo grandes talentos para uma cidade que não abra espaço para gente fora do padrão. Natural que, em São Paulo a Vila Madalena fosse um polo de economia criativa. Veja essa experiência que começa a prosperar nos Estados Unidos e Europa. Chama-se Free Desk Here. Ou seja, Aqui Mesa Livre. Empresas criativas, interessadas em aumentar a diversidade em seu ambiente de trabalho, anunciam em uma plataforma que oferecem gratuitamente uma estação de trabalho. É especificado que tipo de pessoa gostaria de emprestar a mesa, focando alguém que, com sua presença, ajude a inspirar novas ideias. Para quem ganha a mesa, a chance de ter uma estação de trabalho na faixa. Para quem cede, a possibilidade d...

gilberto dimenstein   18/01/2013 - 08h31 Governo cria vale-imprensa Vou hoje escrever contra os interesses da minha categoria: os jornalistas. A ministra Marta Suplicy (Cultura) estimulou o debate sobre o vale-cultura mostrando que esse dinheiro público pode servir para comprar jornais e revistas - mesmo que seja, enfatizou, uma publicação "porcaria". Mesmo que fosse um jornal ou revista de alta qualidade o dinheiro seria bem aplicado? Como jornalista, sou obrigado a acreditar que a atividade jornalística é importante para a cidadania. Logo, mais gente informada, melhor. Será que grupos como a  Folha , Globo, Estado, Abril, entre outros, com fortes esquemas de marketing, capazes de atrair anunciantes e leitores, deveriam ganhar esse subsídio público? Um absurdo pegar um dinheiro destinado à cultura para ajudar jornais e revistas. Do ponto de vista cultural e educacional é jogar dinheiro fora. Para mim, cultura e educação são inseparáveis: as escolas...

gilberto dimenstein   12/07/2012 - 09h08 Marketing belo e inteligente Nas campanhas eleitorais vemos como se usa o marketing de forma rasteira, quase que exclusivamente para ludibriar os eleitores --tanto é assim que a palavra marqueteiro virou sinônimo (equivocadamente) de enganador. Qualquer profissional pode ser usado para falar mentiras ou verdades, dos médicos aos jornalistas. Queria compartilhar com os leitores um exemplo belo e inteligente de marketing, registrado num vídeo que deixa qualquer pessoa tocada e emocionada com tanta beleza. Uma orquestra, aos poucos, se concentra numa praça da Espanha e, aos poucos vai engrossando, tocando a nova sinfonia de Beethoven. Confesso que não tenho palavras precisas para traduzir a beleza do evento, portanto veja as imagens  aqui . É uma ação de um banco, cuja marca só aparece, discretamente, por que a execução é feita num praça em que o banco tem sede. Só isso. É um bom sinal dos tempos e de como a...