Apple tem marca US$ 23 bilhões mais valiosa que Olimpíadas
Marca dos Jogos teve um aumento de 87% desde a última edição do evento, em 2008
Olimpíadas: marca foi avaliada em 47,6 bilhões de dólares pela Brand Finance
São Paulo - A marca dos Jogos Olímpicos está avaliada em 47,6 bilhões de dólares (96,1 bilhões de reais), de acordo com um estudo da Brand Finance. O valor coloca o evento em segundo lugar entre as marcas mais valiosas do mundo, atrás apenas da Apple, avaliada em 2012 em 70,6 bilhões de dólares (142,6 bilhões de reais) pela mesma consultoria.
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Apesar da diferença de 23 bilhões de dólares entre as duas, a marca dos Jogos teve um aumento de 87% em quatro anos. Na última edição do campeonato, em Beijing, o valor estimado era de 25,4 bilhões de dólares (51,3 bilhões de reais).
Com isso, o evento, com início na próxima semana, apresenta uma marca superior a de todos os seus patrocinadores, que incluem grandes companhias como Samsung (R$ 77,2 bilhões), GE (R$ 67,1 bilhões) e Coca-Cola (R$ 62,8 bilhões).
Ainda, a marca do campeonato vale mais do que a marca mais valiosa da Grécia – onde nasceram os jogos olímpicos, em 776 a.C - o Banco Nacional da Grécia, cujo valor de marca é de R$ 715 milhões.
“No cálculo do valor da marca Olimpíadas, nós nos baseamos nos relatórios financeiros do Comitê Olímpico Internacional", explicou o sócio e CEO da Brand Finance para América do Sul, Gilson Nunes.
"Consideramos todos os usos operacionais com a marca Olimpíadas, incluindo resultado com direitos de televisão, patrocínios, licenças da marca, merchandising e vendas em bilheteria. E de outro lado, avaliamos custos e investimentos totais em cada ciclo de quatro anos”.
Segundo o estudo, o crescimento do valor da marca Olimpíadas - desde Pequim, em 2008 - foi caracterizado pela melhoria em alguns dos indicadores-chave. Veja o desempenho de cada um:
Resultado total: cresceu em 38%, para R$ 9,4 bilhões
Resultado com TV: cresceu 51%, para R$ 7,8 bilhões (representa 2/3 do total geral)
Patrocínio: cresceu 10,5% apenas, refletindo a crise econômica mundial
Para Nunes, o crescimento alcançado pelas Olimpíadas nos últimos anos deve se manter, uma vez que os países emergentes estão aumentando sua participação. Atualmente, a Ásia representa apenas 12% do resultado com TV, enquanto as Américas somam 59%, especialmente a América do Norte.
“Os patrocinadores têm apostado nas Olimpíadas como um excelente investimento de marketing. A P&G (Procter & Gamble), por exemplo, espera gerar vendas adicionais de R$ 1 bilhão com Londres 2012", diz.
