" Consumo é um ato de esperança. E o Brasil, hoje, vive um momento de 'desotimismo' e desesperança..." Whashington Olivetto // Época / Bruno Astuto

"O Brasil vive um momento de 'desotimismo' e desesperança que atrapalha o consumo", diz Washington Olivetto

02/04/2015 09h01

O publicitário brasileiro Washington Olivetto (Foto: Divulgação)

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Um dos publicitários mais populares do Brasil,Washington Olivetto só se nega a fazer uma coisa pelo país: campanha política. "Costumo dizer que, para mim, o dinheiro das campanhas políticas foi um dinheiro muito bom de não ganhar”, diz ele. Recentemente, Washington conquistou a maior honraria dapublicidade mundial, entrar para o Hall da Fama do The One Club de Nova York. É o primeiro não anglo-saxão a fazer parte do restrito time.

Por que nunca fez campanha política?

É uma opção individual. Tenho amigos que fazem, alguns até bem famosos, como o francês Jacques Séguéla, que ajudou a eleger François Mitterrand na França, aconselhando o político a cerrar um pouco seus dentes caninos que eram muito pontiagudos e lhe davam uma aparência demoníaca. Séguéla disse a ele que ninguém queria votar no diabo. Prefiro anunciar produtos que o consumidor possa devolver se não gostar, ao invés de ter que aguentar 4 anos. 

Como a publicidade sobrevive à censura do 'politicamente correto'?

Sou contra qualquer radicalismo e é triste viver momentos como esse. A propaganda não combina com isso, pois tem que ser simpática e amiga. Acho o politicamente incorreto mal-educado, e o politicamente correto, chato. Acredito que o caminho é o senso de humor e a irreverência, e não se pode nunca tratar o consumidor como um ser sem inteligência. Ele pode ser simples, sem nível intelectual, sem poder aquisitivo, mas é sempre inteligente.

O brasileiro vai consumir menos na crise?

O ato de consumir é, basicamente, um gesto otimista. Uma moça só compra uma maquiagem na intenção de ficar bonita; uma pessoa compra um tênis para ficar saudável; até remédio, que é algo menos agradável de consumir, você compra para ficar bom. Consumo é um ato de esperança. E o Brasil, hoje, vive um momento de 'desotimismo' e desesperança. Isso atrapalha nosso trabalho, porque fica mais difícil vender. Acho bonito quando dizem que a crise é ótima porque apresenta oportunidades. Eu preferia viver sem crise. Mas é minha obrigação apresentar soluções novas aos meus clientes.